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分析網絡軟文廣告和硬廣

2019-11-12 17:40:36軟文營銷閱讀量:

 

  一、 何為硬、軟廣告在廣告學理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的范圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現,或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現,而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展,軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

  二、 硬軟廣告的優缺點 無論是硬廣告,還是軟廣告,和所有事物一樣,都有自己的兩個方面。 硬廣告(主要 是電視廣告) 優點:傳播速度快,“殺傷力”強;涉及對象最為廣泛;經常反復可以增加公眾印象;有聲有色,具有動態性; 缺點:滲透力弱;商業味道濃,可信程度低,時效性差;廣告投入成本高,強迫性的說教;傳遞內容簡單,時間短,如冰山一角; 軟廣告(主要是報紙雜志) 優點:相對滲透力強;商業味道淡,可信程度高,時效性強;廣告投入成本低,漸進式的敘述;消費者可以增長知識,擴大視野; 缺點:傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限;增加公眾印象方面相對較弱;靜態性

  三、 現實中的硬軟廣告 廣告,是消費者快速、準確認識產品的途徑之一,是企業提升品牌知名度一個不可缺的部分,是企業搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快,殺傷力大,涉及人群廣的優點,所以一直以來成為大多數企業的首選。綜觀國內知名品牌,都很重視硬廣告,而且很多企業都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。

  軟硬廣告各有優劣,可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業在注重硬廣告投入的同時,建立起其完善程度不亞銷售網絡的軟廣告發布網絡和平臺,然后再根據自己的市場推廣策略,遍地開花的發布自己的軟廣告,對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業應該結合自己企業的實際、硬軟廣告的各自特點,去探索適合本企業的廣告方式。

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