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手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流


作為覆蓋了七八月暑期檔的季度,Q3向來是各大廣告主、游戲廠商搶量的焦點,那么在剛剛過去的這個第三季度廣告投放趨勢如何?不同平臺又呈現出了哪些特征?


今天, App Growing 發布了《2019年Q3流量平臺廣告投放洞察》報告,選取了騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動廣告平臺,從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額等維度,解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。


巨量引擎投放洞察:《我的小家》進入游戲投放TOP10


在巨量引擎Q3投放的廣告中,游戲在全行業廣告投放數中排名3,占整體比例的12.8%。從廣告文案詞云圖可以看到,“免費”、“游戲”、“推薦”等是該平臺廣告文案的高頻詞匯。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

從游戲類App的投放金額來看,《復古傳奇》《沙城烈焰》等傳奇類手游占比依然不低,《精靈盛典》這樣慣用流量打法致勝的產品榜上有名。此外還有兩款仙俠題材作品,《我的小家》《全民漂移3D》等休閑產品在本季度也有較大投放力度。而《一拳超人:最強之男》是榜上唯一一款偏小眾的二次元產品。


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騰訊廣告投放洞察:多元化生態支撐起多元化產品


騰訊的全域生態更為復雜也更為多樣,因此游戲在行業廣告投放數中僅排第5,占比


7.26%。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

《復古傳奇》在騰訊廣告平臺表現仍然強勢,但體育類的《NBA籃球大師》、SLG《王國紀元》,IP向的《葫蘆娃》都證明了該廣告平臺多元化的特性。


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百度信息流投放洞察:傳奇、仙俠產品買量力度大


雖然游戲在百度信息流平臺的投放數為全行業第3,但實際占比卻沒有太高——7.26%。廣告文案方面,諸如“爆率”、“裝備”、“上線”、“充值”、“傳奇”等與游戲相關的詞匯盡管頻率不高,卻十分豐富。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

相對的,這些廣告文案詞匯也意味著青睞百度信息流的游戲廠商更多是《黎明·奇跡MU》《天王傳奇》《土城之劍》《精靈盛典》這些以傳統買量打法為主的傳奇類、仙俠類產品。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

百度百意投放洞察:游戲廣告投放活躍,居全行業第一


游戲行業的廣告數在百度百意名列榜首,占比17.47%之多,“游戲”、“手機”“電玩”、“下載”、“手游”等廣告詞在文案中頻繁出現。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

百度百意游戲App廣告投放金額Top10的產品與其他廣告平臺具有較高的重合度,因此可以認為,百度百意是目前游戲廠商們在選擇廣告投放平臺時較常見的去向之一。


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搜狐星耀投放洞察:游戲落榜全行業投放Top5


搜狐星耀是五大主流移動廣告平臺全行業廣告數Top5中唯一一個沒有游戲行業的。在廣告文案詞云里,也只能零星看到“手游”、“游戲”幾個詞匯。


手游Q3廣告投放洞察:3款明星代言產品霸榜百度信息流

巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流的游戲常客們無一出現于搜狐星耀的游戲投放榜,而同樣的,搜狐星耀的游戲榜也全是新面孔。



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